家电最新消息-家电行业最新消息

商人是社会不可缺少的一份子，商人促进了经济发展和经济交换，人们才能井然有序地购买物品。随着信息时代的快速发展，商人的形式已经有非常多的种类了，线上线下，吃的，用的，娱乐方面的，再加上信息科技发展迅速，电子产品在如今的商场里，占着非常大的比例，比如电脑、笔记本、手机、彩电等，这些产品不止种类繁多，而且更新换代非常快。但是随着商人的增多，竞争力毫无疑问也会增大，有的人成功，就有人会失败，即使是久经战场的大公司，也会因为各种原因，稍不注意就会面临破产。

比如，今天我们要讲的就是一家名气不小的家电巨头长虹，如今却被美国人拖欠44亿，现在只能靠卖楼自保？

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长虹在七八十年代，是最好的家电品牌，当时的长虹可以说是在家电领域里独占鳖头，那时候的许多人家，只要是想要买家电，都会优先考虑长虹的品牌。家里有长虹的家电，就好像一种生活品质不错的象征一样，可见长虹的开头和巅峰时期的实力都是不可小觑的。自从这个四川的公司崛地而起，有不少公司因为长虹而不得不面临倒闭，那么是因为什么，这个公司最后会面临着如今这样的困境呢？

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作为一个完善的公司，要想做的长远，宽阔的眼界和掌控市场走向的能力是非常重要的，然而长虹恰恰输在了这里，两次错误的判断足以将这个家电巨头拉下神坛。

在长虹上市之后，席卷市场的势头就很旺，做的强大自然会去发展更加宽大的领域，以谋求更多的利润和进账。那时的长虹就看中了彩电的市场，为了一家独大，长虹和国内发展良好的八家规模很大的彩管厂签约，几乎垄断了当时所有的彩电供给源头。要知道，彩管是制造彩电的核心必备零件，长虹就是为了垄断源头，自家发展。这便是长虹做的第一个错误的决断，当时的大量垄断，是让市场紧缩了一下，但是令人惊奇的是，剩下的小规模彩管厂，也足以供应当时的市场需求，所以长虹的垄断其实并没有成功，反而让自己积累了大量的存货卖不出去。一时间长虹看准了美国市场，为了能够尽快卖得出去，找到下家，长虹与美国的APEX公司达成了赊账的协议，然而，美国公司并没有按照合约及时还款，甚至一再拖欠，累计已拖欠长虹44亿的巨款，这让长虹更加雪上加霜，这让长虹的国内事业受到影响，失去上十亿的交易额。

第二个错误的决断就是长虹公司在美国事件之后，长虹再次看向了离子屏的发展，又斥资砸下了虹欧显示器件有限公司，期待可以得到丰厚的回报。但是，市场却选择了液晶屏，长虹的离子屏再一次被割除了市场，接二连三的失误，让长虹的股价从580亿直接一路跌到了116亿，长虹无奈之下，一举以8000多万的价格出售了市值一亿多的长虹大厦，这件事情在当时引起了很大的轰动。

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如今的长虹，再次努力，不甘心就这么被淘汰，带着低至3999起的8K电视卷土而来，要知道，在此之前的8K电视最少都要卖到19999的价格，长虹选择打价格战，希望可以一举突破牢笼，重回市场。今后长虹的表现还是让人有点期待的。

长虹的这个举动直接拉低了8K的价格，也许是一个重回市场的方法，消费者总是喜欢打价格战的，不过，8K的市场如今还不够成熟，况且如今的人们大多都玩手机、笔记本，对于电视已经没有太多的依赖的，长虹未来的走向还是很模糊的。

结语

商场如战场，做任何决断都是要考虑很多方面的，世界上的因为决断失误而造成巨大损失的公司绝对不止长虹一家，再加上时代更新换代的太快，眼光更是不能拙略，稍有不慎，就可能永远都不能再爬起来了。就像《增广贤文》说的“力微休负重”，所以，还是量力而行，不打没准备的仗。

苏宁去年亏损42亿，这样的苏宁还能走多远？

勇立潮头、永不停歇、勇探新路，一切机会都在变化中孕育。 本周家电行业不仅意外收获外部政策指导性利好的“覆盖”，同时伴随新产业风口的来临，家电企业和电商平台也在加快求变的脚步。从空冰洗厨电新路线图开启修订，到三部委联合发文促消费升级，再到5G商用牌照的正式发放，无疑为中国家电产业转型升级指明方向，更带来新助力。

就家电制造产业来说，仍然是行业领军者走在产业变变革的最前沿，新时期不断 探索 新路径。而对渠道商而言，随着618电商年中大促的临近，京东天猫与拼多多正争夺市场的主角地位。除了价格、品类、服务等传统的促销手段，今年618年中大促则展示了更多渠道下沉、增值服务、场景化新零售等新竞争方向，也意味着电商平台对于家电零售产业的改造更加成熟。

三部委发文促消费：为家电升级提供突围方向

近日，中国家电协会主导的冰箱、空调、洗衣机及厨电四个行业新版技术路线图开启修订，有望在今年10月底发布。端午的前一天，国家发改委、生态环境部、商务部三部委联合发布《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案(2019-2020年)》，提出要促进电子家电领域产业和消费升级，包括推动节能、智能、整体智慧家居的升级，加快更新换代，完善废旧产品回收拆解体系等方面。

不管是协会指导产业技术进步方向的行业技术路线图修订，还是三部委发布的促消费和产业升级的方案，可以看到都是聚焦于最终引导行业、市场消费的目的，而非以往类似财政补贴的直接刺激。这也意味着在家电行业转型换挡期，市场和消费者将是最终决胜关键。在政策指出的“智能化、绿色化、一体化”关键词之下，还需要企业自己用更大的勇气和智慧 探索 属于自己的可持续、高质量发展道路。

5G商用牌照发放：家电业谁能率先站上风口

工信部6日正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放4张5G商用牌照。随着牌照下发，各行业将会开启5G从试验向试商用阶段的迈进，更加侧重于应用端。随着中国正式进入5G商用的元年，无疑将带动相关产业和企业新一轮技术革命，也给予了市场千亿乃至更大的的蓝海市场机遇。对家电企业来说，也不例外。

不仅中国5G技术在世界直道超车，在对5G技术商用落地的探路中，中国家电企业一直走在全球前列。此前，一直致力于以智慧家庭方案加速构建全新生态，改写生活方式和体验的海尔，已经落地全球第一个5G智慧家庭实验室，在共享空调等多领域实现5G技术的大规模商用，更是即将推出全球首个5G智慧家庭方案。这也为家电业 探索 5G技术商用落地提供了借鉴范本。

青岛海尔拟更名海尔智家：智慧家庭热潮强启

日前青岛海尔发布关于拟变更公司全称和证券简称的公告，称公司全称由“青岛海尔股份有限公司”变更为“海尔智家股份有限公司”，证券简称从“青岛海尔”变更为“海尔智能”。对此，公司尔解释为“为更好地体现公司全球化发展，推进公司物联网智慧家庭生态品牌战略的实施”。释放出海尔下一个战略引爆点和风口，就在基于家电智能化和生态圈建设后的智慧家庭。

从家电到智家，看似是简单的名字变更，背后则是海尔基于家电行业多年深耕后，面向物联网时代的战略变道。从家电制造业跨入智能家居服务业，意味着企业一切变革将面向智慧家庭为核心展开。一直以来，海尔智慧家庭解决方案以成套化、智慧化的体验，引领着产业的最新方向。尤其是在5G步入商用阶段，此次更名更显示出海尔从战略升级和经营升维等多角度，加快智慧家庭商业化落地的决心，也将彻底引爆新一轮智能家居热潮。

传厚朴洽购格力电器15%股权：到底花落谁家

近日再有消息称，厚朴投资领衔的财团就格力电器15%股权转让进行深入谈判，给出的报价是69亿美元（约478亿RMB）。此外，厚朴投资及其关联公司从今年年初开始，已在珠海还成立多家主营为投资的公司，也被解读为厚朴为此次的如提前布局。有一种说法是，厚朴投资可能联手格力电器管理层一起接盘。不过，到目前为止，格力集团仍然表示“不清楚”，以公告为准。

从今年4月初开始，格力电器公告筹划控制权变更；此后确认通过公开征集受让方的方式，协议转让格力集团持有的格力电器总股本15%的股票；厚朴资本、高瓴资本、百度、淡马锡等25家机构投资者参与意向投资者发布会。尽管传闻很多，具体方案还未公布，再经过公开招拍挂等流程，还有很多不确定性。不管花落谁家，格力电器都属优质资产，应该不影响格力集团的发展步调，但对整体提振作用也有限。

京东天猫苏宁决战618：新场景新市场新玩法

618年中大促全面开战，各大电商平台的争夺战也进入白热化：阿里宣称“开启史上最大投入”，通过聚划算、淘抢购、天天特卖等淘系11个营销平台助推品牌商家加速下沉；京东则力推“全面拼购日”，并将发起覆盖国内360多个城市的“LBS城市接力赛”活动；苏宁除了以旧换新、大额补贴外，将30365+46项服务承诺下沉至超1000家县级服务站，并且公布“望京SOHO”成为618年中大促全国第一栋万幸写字楼。

可以看到，与之前电商大促火力多集中在比拼价格、服务方面相比，今年618大促各头部平台创新不少营销玩法，从渠道铺设下沉、品牌营销，再到增值服务、场景化零售 探索 等，都反应出电商平台的竞争维度更加多面，将是综合实力的角逐。此外，618期间，拼多多、网易严选、贝贝、网易考拉等综合平台、社交电商平台、跨境电商平台均全面参战，这一战场早已硝烟四起。

海信赞助首届欧洲国家联赛： 体育 营销常态化

伴随首届欧洲国家联赛决赛阶段比赛在葡萄牙打响，中国品牌海信以赛事赞助商的身份再次出现。不仅海信logo出现在场边LED、球场大屏幕及门票等赛事元素，海信还结合赛事主题“Skills”发起“Skills Brought to Life”活动，邀请贝尔纳多·席尔瓦及德科拍摄海信欧国联宣传片。

在海信“品牌国际化”道路中， 体育 营销运作可谓功不可没。从2016年赞助欧洲杯到2018年赞助世界杯，伴随一系列世界级 体育 赛事，海信在全球的知名度和美誉度大幅提升，加上收购日本东芝电视等，终端市场销量也同步快速提升。此次通过赞助欧洲国家联赛，成为其品牌全球战略的再次延续，也是企业实力的再次释放。海信 探索 的体验营销的新思路，也给予中国家电品牌全球化不小的启迪。

华为电视团队现身苏宁：难成彩电业最大变量

近日有媒体报道称，华为大中华区融合电商部部长陆生虎及智慧大屏产品一行团队现身南京苏宁总部，这也是华为入局电视领域后，团队首次对外的大动作。苏宁易购方面表示，“确有此事，双方正在谈一些合作，也包括电视，这两天会有确切的消息出来。”由此看来，华为电视下半年上市的步伐越来越快。

从传言入局电视，到两款产品通过国家3C认证，华为电视的脚步越来越近、越来越清晰。不仅与下游渠道如苏宁洽谈合作，上游产业链更是与京东方、华星光电合作。这也让业内有了更多推测：华为电视不会局限在高端领域，在中低端市场也将通过荣耀品牌抢市场。随着5G、8K、OLED、激光等新技术集中引爆的当下，华为这一新鲜血液将给电视产业带来哪些变数，值得期待。

拍拍合并爱回收拼多多搭上快手：电商求突围

近日京东宣布，拍拍将与爱回收进行战略合并，同时京东将领投爱回收新一轮超5亿美元的融资和战略整合交易，据称双方已达成最终协议，以打造基于全品类的二手综合交易服务平台为目标。而另一电商平台拼多多则与快手达成合作，双方完成后台系统打通：拼多多商家可入驻快手直播，拼多多也会在其官方购物返现平台“多多进宝”的招商广场引进部分主播资源，商家可自主选择主播合作。

电商平台正面临一座座的“围城”。当互联网红利过去，如何进行业务拓展、渠道下沉、突破流量天花板等，成为商家的当务之急。京东对拍拍从收购、到关闭、重启，再到如今的合并，是京东选择突围二手市场的战略衍进；而继淘宝、京东后，拼多多登上直播的大船，则是其一直以来对流量追逐的体现。电商步履不停的背后，开启的是下一轮更激烈竞争的序幕。

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家电节能补贴

有很多的人在购买家电的时候都会首选苏宁这个品牌，毕竟苏宁还是个大品牌。而且它里面的家电都是非常的好，这也就深受到了不少人的喜欢和认可。在最新的网络平台当中爆料出，苏宁去年亏损了将近四十二亿。有很多的网友也都觉得苏宁的品牌发展越来越不好，也有一部分网友也是比较担忧苏宁今后的发展状态。

苏宁品牌深受很多人的认可

苏宁这个大品牌还是深受到很多人的认可，有不少的网友觉得苏宁这个大品牌的东西也是非常的好，而且在质量方面也都是格外的有保障。这也就让人们感觉到非常的欣慰，有很多的人在购买家电的时候都会想到苏宁这个品牌。他们觉得苏宁真的是非常的好，而且这个品牌的家电都是非常的有质量保证。他们也是有着很好的售后，这也让人们感觉到非常的好，人们也都会选择苏宁这个品牌。

苏宁的发展也是一直下降

但是苏宁却被爆料出亏损了四十二亿的消息，有很多的网友也都是非常的恐慌。他们觉得苏宁这个平台的发展真的是大幅度下降，这也让很多的网友感觉到非常的担忧。有不少人也都不敢随便购买苏宁的家电了，他们表示苏宁的家电真的是非常的不好。还给人们带来了一种比较负面的影响，这也让很多的顾客不会信任苏宁这个大品牌。

合理看待苏宁的发展

无论怎么样，人们也都应该合理的看待苏宁这个品牌的发展。毕竟苏宁也是拥有着非常好的表现，有很多的人都表示苏宁家电还是非常的有保证，他们也是会首选苏宁这个大品牌。但是现在的苏宁被爆料出来这样的消息，那么也会让自己的品牌有一个非常负面的影响。还会让苏宁家电有一个比较恶劣的行为，人们也都不会首选苏宁这个大的品牌了。

补贴介绍

事实上来自国家发改委的数据显示，通过实施节能产品惠民工程，一定的补贴可以带动每年4000亿-5000亿元的相关消费，是扩大内需的重要措施，这一点从优惠政策到期前，不少卖场及家电厂商便纷纷以此为噱头试图抬高相关产品的销售价格便可看出。同时使高效节能产品的市场份额提高10%-20%，达到30%以上，促进了绿色消费的推广。每年可节电750亿千万时，减排二氧化碳7500万吨。

最新消息：节能补贴结束家电卖场自行推电费补贴

据了解，2009年国家为推广节能空调产品，提高空调市场高能效产品比例而制定了一项针对二级及以上能效标准空调产品给予300-850元能效补贴的惠民政策，去年该政策有所调整，补贴额度降至150-250元，并于今年6月到期。

补贴区域：北京市

补贴范围：二级能耗以上家电，包括空调、热水器、电视机等

补贴目的：鼓励市民绿色消费，使用节能电器

补贴要求：要求购买者购买的产品必须在北京使用

补贴说明：不能与现在正执行的家电以旧换新、家电下乡政策同时享受

补贴作用：扩大内需、推广绿色消费

政策到期

继家电下乡和家电以旧换新政策之后，6月1日起，实施一年的节能家电补贴政策也将到期，这意味着，近年来中央财政针对家电市场的各项补贴政策陆续退出。

2013年5月16日，国家商务部新闻发言人沈丹阳在例行发布会上表示，家电节能补贴政策将于本月底到期，目前没有新的方案。业内人士预计，节能补贴政策到期将掀起家电市场节能产品抢购热潮，5月下半月翘尾效应将会十分突显。

自2012年6月1日，正式启动惠民补贴政策以来，极大地推动了家电产业结构的优化和升级，也带来了家电企业产品销量迅速提升。中怡康研究数据显示，2012年节能惠民工程政策带动3270万台高效节能家电的推广，拉动消费需求1154亿元。

据最新行业数据显示，2013年一季度国内家电市场销售总规模3326亿元，同比增长19.45%。其中，彩电零售额累计销售496亿元，同比增长40.82%，冰箱零售额累计销售202亿元，同比增长29.51%，洗衣机零售额累计销售151亿元，同比增长19.07%，空调零售额累计销售229亿元，同比增长38.02%。数据创历史新高，远超行业预期，节能补贴功不可没。

然而，也有家电行业研究人士指出，补贴政策固然促进了家电的销售，但在很大程度上对家电市场也造成了不小的透支，一定程度上打乱了家电行业固有的消费周期。且不论节能补贴是否造成了家电行业产能过剩等种种问题，国家政策补贴拉动家电内需的目的已经达到，节能补贴也终将功成身退。[2]

停止节能家电补贴推广政策的通知

关于停止节能家电补贴推广政策的通知

财建[2013]210号

各省、自治区、直辖市、计划单列市财政厅(局)、发展改革委、工业和信息化主管部门，新疆生产建设兵团财务局、发展改革委、工业和信息化委员会：

为扩大国内需求，拉动绿色消费，促进节能减排，2012年6月，决定采用财政补贴方式推广空调、平板电视、电冰箱、洗衣机、热水器五类高效节能家电，推广期暂定一年。政策实施以来，推广成效显著，节能家电市场份额大幅提升，拉动消费效果明显，政策预期目标已基本达到。现就有关事项通知如下：

一、节能家电补贴推广政策到期后停止执行，即从2013年6月1日起，消费者购买上述五类节能家电产品不再享受中央财政补贴政策。

二、节能家电推广企业应尽快收集和整理产品生产、销售情况，及时将相关信息填报至节能产品惠民工程信息系统;同时，编制年度补贴资金清算报告，报企业注册所在地财政、发展改革、工业和信息化主管部门审核后，于2013年6月30日前将逐级上报至财政部、发展改革委、工业和信息化部。

三、财政部、发展改革委、工业和信息化部将根据企业上报数据和相关审核情况，对补贴资金进行清算。

四、相关企业、地方各有关部门要相互协作，通过电视、网络、报纸等多种途径做好宣传工作，使广大消费者及时准确了解政策规定。地方各有关部门在加强宣传的同时，统筹协调好各个环节，认真审核并及时上报企业推广材料。

财政部发展改革委工业和信息化部

政策影响

近日，从国美、大中、永乐等家电卖场了解到，家电卖场已迎来节能产品购买热潮，不少消费者纷纷表示希望搭上节能补贴末班车，以便以更优惠的价格选购到理想的节能家电。

据了解，为满足市场旺盛的需求，国美电器将于5月10日在全国展开节能补贴倒计时营销活动，在国家惠民补贴政策基础上，还将联合各大厂商展开国家补贴、厂商补贴与国美补贴的三重补贴营销活动。例如索尼彩电55寸全高清LEDKDL-55HX750，原价11999元，此次消费者可享受到厂商让利2000元，国美让利600元，国家补贴400元，直降3000元，节能补贴价只需8999元。另外，为了方便消费者购买节能家电省力方便，消费者只要在国美购买3000元以上节能产品，在领取节能补贴时还可报销部分的打车费用。

四重举措简化节能补贴流程

节能补贴政策的退出势必引来节能家电集中的销售高峰，而领取补贴是否简便顺畅便成为当下消费者购买节能产品前最关心问题。

各大家电卖场纷纷在明显位置摆放节能补贴办理流程，最大程度地方便消费者。国美相关负责人表示，为了让消费者更方便地享受三重补贴，国美在门店开设了快速办理通道，粘贴节能补贴办理流程，提供节能产品快速查询系统。此外，国美还设立了节能补贴，消费者可随时咨询节能补贴相关问题。

有关分析师认为，由于节能产品技术应用成本往往比一般产品高，不排除国家节能补贴政策结束后产品价格会相对上涨的可能。因此，政策退出前的这段时间有望成为消费者集中购买节能家电产品的高峰期。

补贴须当场兑付

财政部、国家发展改革委、工业和信息化部近日发出通知，要求各地切实做好高效节能平板电视、空调、冰箱、洗衣机、热水器五大类家电的推广工作，确保稳增长、促节能、惠民生等多重政策目标落到实处，并明确要求，有关企业应当在销售时即将补贴资金兑付给消费者，不得要求消费者在购买后二次回商场领取补贴。

通知指出，自今年6月份启动节能家电推广工作以来，节能家电销售明显加快，消费者得到了更大实惠。但是，当前还存在补贴兑付环节多、现有推广品种难以完全满足消费者需要、监管信息报送不及时、消费者对政策理解不够充分等问题，在一定程度上影响了政策实施效果，迫切需要及时调整完善补贴及资金监管等办法，深入推进节能家电扩大推广。

通知要求，各地要加快财政补贴资金拨付及结算。各级财政部门按照财政国库管理制度等有关规定，将补贴资金及时拨付给推广企业;各推广企业在收到补贴资金后，与商家结算时间不得超过5天，确保将补贴资金及时结算给各经销网点。同时，适当简化补贴资金兑付程序。

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