空调价格上涨对需求量的影响有哪些-空调价格上涨

空调市场多年的激烈竞争已将各生产商的利润压至最低，在“后政策时代”的开局之年，空调涨价将会不可避免。原因一是人力成本提升，这是整个行业面临的共同问题，也是空调调价的重要因素;其二是铜铝价格的持续走高导致零部件价格上涨，一些原材料存储量大的企业尚可以应对，而对于中小企业只能上调价格;其三是宏观经济政策限制，“以旧换新”已于2011年年底结束，“家电下乡”也将于年内结束，这使本就利润不高的企业很难再一力承担差价。其四是2012开年楼市的低迷导致家电产品刚性需求量下降，各厂商唯有提价来保持利润。

大宗商品价格上涨引发的蝴蝶效应，仍在催涨空调售价！

空调价格的波动幅度不会出现像股市一样的大幅度快速波动。但一定会持续波动。

空调价格波动主要是受到铜、钢、铝等大宗原材料价格波动和人工成本的波动导致的。当大宗原材料价格大幅度上涨，人工成本持续上涨的时候，传导到空调产品上面，空调的价格就会出现上涨。

即将过年，家电产品价格普涨是真的吗？

大宗商品价格上涨引发的蝴蝶效应，仍在催涨空调售价。

新京报贝壳财经记者梳理看到，去年11月以来，线下空调零售均价维持在分别为3400元-3900元左右，涨幅于3.4%-26.0%之间波动。相比之下，尽管线上售价较低，但价格涨幅持续维持在两位数。

“部分产品价格和五一期间相比每台涨了200元，这波活动结束后还会涨。”近期，新京报贝壳财经记者走访看到，促销热潮并未完全中断空调价格上涨势头。采访中，美的及海尔销售人员预计，5月下旬迈入销售旺季后，空调有望每台涨价100-200元不等。

受疫情冲击，去年整个空调市场低迷，企业也再次陷入价格战。竞争白热化令空调行业格局生变，空调三巨头格力、美的、海尔的品牌集中度进一步加剧。这一年，美的空调营收超过格力电器，但价格攻势下，毛利率降幅最为明显，在三家公司中垫底。

对此，家电产业分析师丁少将接受新京报贝壳财经记者采访称，原材料涨价背景下，空调企业成本压力增大，但头部品牌美的、格力的龙头之争十分激烈，率先涨价一方不利于其市场份额增长，且头部品牌都具有较高品牌溢价，有控制涨价幅度的能力。这种情况下，二三线品牌也不敢大幅涨价。综合判断，空调今年夏天涨价幅度会在10%以内。

“5月活动结束后，估计会涨100元-200元”

气温火速升温，空调也拉开销售旺季的序幕。

近日，新京报贝壳财经记者走访苏宁易购、国美电器等线下门店看到，美的、海尔、格力等仍是主力品牌，各家主推3000元-4000元机型。北京消费季叠加各平台等促销补贴，当前产品优惠500元-1200元。

不过，在销售人员看来，此次促销活动过后，5月下旬开始空调产品进入销售旺季，售价肯定上涨。

“现在还是延续五一活动的价格，五一与去年同期持平，因为今年气温回升慢，往年这时候已经是销售旺季了。6月份以后，估计就要涨价了，现在正好有节能补贴，价格非常实惠。”苏宁易购大望路店的美的空调销售人员介绍。

相比之下，格力已经调整了部分产品售价，两个多月以来至少调价两次。格力空调销售人员向新京报贝壳财经记者表示，“部分产品价格和五一期间相比每台涨了200元，有些产品和3·15期间相比已经涨了500元，这波活动结束后还会涨。”

“去年疫情，一台空调999元销量都有限，今年老能效产品都在降价，库存差不多清完了。”海尔空调销售人员表示，现在价格和五一持平，但5月活动结束后，估计会涨100元-200元，一般挂机涨100元，好一点的型号涨200元左右。

线下促销大战仍在继续，入夏前夕各大空调品牌也加大了线上优惠力度。新京报贝壳财经记者注意到，天猫格力官方旗舰店内销量排名前三的机型优惠200元-300元，其中最畅销的格力云佳大1.5匹一级能效挂机，原价3199元，活动价2899元。

此外，记者在美的空调天猫官方旗舰店看到，销量排名前三的机型优惠100元-300元，销量位居首位的美的风锦大1.5匹一级能效挂机，原价2799元，活动价2599元。

空调价格涨势难挡，各家企业对于这一话题则讳莫如深。美的集团相关人员告诉新京报贝壳财经记者，受原材料涨价影响，整个空调行业售价都会上涨。总体上的原则是，美的新品会略微上调，但会尽量给消费者优惠。过去的产品、款式、价格尽可能不调整。

记者注意到，格力电器董事长兼总裁董明珠多次回应空调价格问题，同样表态兼顾经销商和消费者共同利益。她表示，因为近期铜价上涨，且并非长期趋势，格力坚持不涨价，但如果铜价继续上涨，就要视情况而定，不要马上转嫁给消费者。

近日，某二线空调品牌负责人向新京报贝壳财经记者表示，空调产品原材料同比涨幅15%，行业基本一致，也将传导到渠道端。按照涨幅比例，产品端同比涨幅10%左右，但目前终端涨幅并没有10%。

线上空调涨价近两成，美的“战”格力毛利率下滑

铜、铝、钢、塑料等大宗商品价格飞涨，成为空调调价的一大推手。

随着全球经济走出新冠肺炎疫情阴影并刺激需求，从铜到铁矿石和石油，价格于2021年普遍上涨。追踪一篮子原材料的彭博商品现货指数自1月份以来上涨了21%，有望成为2016年以来表现最好的一年。

本月，铜飙升至历史高点，在此过程中突破每吨1万美元。此外，据中钢协监测，到3月末，中国钢材价格指数比年初上涨9.44%，同比上涨37.37%。国家统计局数据显示，5月上旬，钢材价格普遍上调，且涨势加速，涨幅在4.2%至11%。

大宗商品价格牵一发而动全身，价格上涨直接导致中下游制造业经营成本上升，影响行业效益。

贝壳财经记者注意到，去年底，不少空调企业就“先涨为快”。2020年11月，奥克斯空调发布《关于网批产品涨价的通知》称，从2021年1月1日起将在2020年12月开单价基础上，上调产品价格100元-300元。此外，志高、扬子江、大金等空调品牌也相继提价。

春节期间促销带动线下售价。根据奥维云网监测数据，2020年11月-2021年4月线下空调零售均价分别为3639元、3837元、3937元、3433元、3556元、3823元。尽管价格未现较大起伏，但从同比涨幅来说达到10.8%、9.0%、3.4%、26.0%、7.6%、7.9%。

相比之下，近半年来，线上空调售价涨幅更为明显。根据奥维云网监测数据，2020年11月-2021年4月线上空调零售均价分别为2881元、2947元、3010元、2925元、2953元、2871元，同比增长分别为17.1%、19.3%、14.1%、24.5%、23.4%、19.7%。

受疫情冲击，去年空调行业日子并不好过。奥维云网推总数据显示，2020年第一季度空调行业规模为149.2亿元，同比下降58.1%;整个空调市场低迷，销售严重下滑，市场竞争异常激烈，年后价格再次下探，企业迫不得已再次陷入价格竞争。

2020年7月1日空调能效新国标开始实施，今年过渡期将满，这也在一定程度上加速改变行业格局。行业专家认为，2021年7月后，旧能效空调将不能销售，空调能效新国标大幅提高了能效准入门槛，将有约45%的空调产品面临淘汰。

贝壳财经记者注意到，目前不少品牌加紧清库存。国美电器双井店，TCL空调销售人员不断向顾客推荐旧能效产品，“1.5匹的2200元，1匹的2000元，之前原价分别是2999元、2699元，能效新国标都是5级，旧能效的空调今年7月后就不让卖了。”

家电产业分析师梁振鹏认为，去年能效新标准实施后，空调售价已经上涨，伴随原材料大幅度上涨，厂家不能完全消化，必然体现在零售市场上。这对空调行业来说不是好消息，毕竟价格上涨太快，不利于产品销售。

“空调能效新国标实施叠加原材料上涨，空调行业头部品牌竞争力会进一步增强，格力、美的、海尔三家的市场总份额至少超过70%，二三四线小品牌生存会更加艰难，盈利能力不断下降，生存遭受碾压，加速淘汰出局。”梁振鹏告诉贝壳财经记者。

实际上，2020年白电三巨头已经悄然生变——美的集团逆势增长，海尔智家弯道超车，格力电器跌幅收窄。2020年，美的集团营业收入2842.21亿元，同比增长2.16%;实现归属于母公司的净利润272.23亿

元，同比增长12.44%。

私有化港股海尔电器之后，海尔智家2020年实现收入2097.26亿元，同比增长4.46%;归母净利润88.77亿元，同比增长8.17%。相比这两家公司仍呈涨势，因多元化战略收效甚微，格力电器2020年营收1681.99亿元，同比下滑15.12%;归属于上市公司股东的净利润221.75亿元，同比下滑10.21%。

具体来看，格力电器空调业务营收1178.82亿元，同比下滑14.99%;毛利率34.32%，同比减少2.80%。美的集团暖通空调营收1212.15亿元，同比增长1.34%;毛利率24.16%，同比减少7.59%。海尔智家空调业务营收299.99亿元，同比增长2.99%;毛利率27.41%，同比减少3.81个百分点。

可以看出，2020年美的暖通空调收入超过格力电器，但为了获得更多市场份额，美的集团发起多轮价格让利活动，空调业务毛利率下滑明显，毛利率水平在三家公司中垫底。

奥维云网数据显示，消费者需求升级也将促进空调产品的技术发展，进一步推动行业从价格竞争回归到价值竞争。乐观估计，2021年中国空调市场零售量规模5905万台，同比增长15.0%，零售额1953亿元，同比增长26.4%。

大金空调为什么涨价？

是真的。一位家电经销商向记者介绍，从2020年12月份以来，他陆续收到了来自厂家的提价通知单，“厂家提价后，我们也不得不跟着涨价。”

记者梳理发现，自去年12月底以来，美的、格力、奥克斯、海信、TCL等多家知名家电品牌纷纷向经销商发出了涨价通知书。

1月12日，TCL家用电器(合肥)有限公司发布《TCL白电致全体经销商朋友的一封信》，文中提到，TCL白电自1月15日起计划涨价，预计涨价幅度为5%-15%。

2020年12月，格力电器发布通知称，自2020年12月15日起进行结构性调价。其中新国标挂机涨价100元，新国标柜机涨价200元。

此外，志高、美博等家电品牌也同步调价，空调价格分别上涨100元至300元不等。

扩展资料

原材料价格上涨是主因

对于这一轮家电行业的涨价潮，家电行业分析师刘步尘向记者分析称，主要的导火索是上游原材料价格的上涨。

对家电制造业来说，原材料成本占比可达七成以上。家电行业对铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料需求量大，如果原材料价格上涨，家电企业不得不面临着成本压力，终端产品的涨价也在情理之中。

去年以来，由于全球大宗商品价格的上涨，家电企业的生产成本面临着较大压力，在需求拉动和成本压力的共同影响下，家电产品自去年第三季度开始出现上涨。

以电解铜为例，国家统计局发布的数据显示，2020年3月下旬价格为38474.1元/吨，而到12月下旬已经暴涨为58290元/吨。

大金涨价背后

——看国产中央空调品牌角力外资品牌

早在今年6月份，大金空调要涨价的消息就从一些经销商口中陆陆续续传开了，但在没有得到正式的涨价通知之前，一切都还只是传闻。然而，就在今年7月上旬，大金对旗下全系列空调产品的价格进行全面调整，平均涨幅则是达到了10%。尽管在应对媒体的采访时，大金没有给予正面的回应，但通过各方面的信息判断，大金涨价却已经是一个事实。据一位大金经销商透露，在涨价之前，LMX系列中某个套餐的价格是3.31万，而这个价格在涨价之后则是3.68万，涨幅甚至是超过了10%。

其实，涨价在近几年的市场中一直是热点关键词。商家给出的原因有很多,原材料价格上涨、人力成本上涨、通胀压力上涨等等，空调设备的价格在这几年中整体趋势一直向上，不少企业甚至多次上调价格。然而，若去海外成熟市场经济体兜一圈，看看同样商品在那里的价格命运，就很令人怀疑成本与中国市场中商品价格变化之间的必然联系了。其实,商家为了盈利,涨价无可厚非,但是厚此薄比的待遇却让不少了解内情的消费者气不打一处来,据了解,大金仅在中国国内涨价，但是在日本本土、乃至全球其他国家都未有涨价迹象，难道中国人的钱就好赚一些?

回望国内市场，多联机是目前应用最广泛的中央空调产品，在很长一段时间里，大金垄断了多联机市场。据多方数据统计，即使在众多厂家蜂拥而上、角逐变频多联机市场的2010年，大金的市场份额仍然超过40%，然而这个局面正被逐渐崛起的中国企业打破。

2011冷冻年度，空调行业产销首次突破1亿台大关，内销出货达到5300万台，较上一年度净增1500万台，终端销量4919万套，同比增长幅度达到34.4%，创下历史新高。前三品牌格力、美的、海尔销量占比为64.9%，同比上升1.2个百分点，与此同时，志高、奥克斯、格兰仕、TCL等国产品牌也紧跟其后，销售增长高于市场预期大盘。从上述2011国内空调销量看，表现突出的均为国产厂商，而国产空调品牌势头如此之猛，之所以占据高市场份额，其原因不外乎以下几个方面：

一、国产品牌中格力、美的、海尔知名度较高，并且向来以口碑和售后服务取胜，占据大量市场份额，用户选购度较高。

二、相对于高昂的外资空调来说，国产品牌在价位上的优势十分明显。

三、随着国产品牌在空调技术方面的投入不断加大，在很多产品卖点与优势上甚至于领先知名的外资品牌，占据优势，自然受国人喜爱。

而从多方数据看来，大金空调的增长差强人意，似乎出人意料，却不难想象。大金空调深耕中国市场多年，在中国市场已经形成颇具实力的品牌优势，有稳定的消费群体。然而随着中国企业的崛起，大金空调的市场占有率受到激烈震荡，已经难以与本土企业抗衡。加上近年来大金空调在中国市场的战略表现，出现日落东山之势，也是有因可循。

技术是企业发展的重要因素，拥有先进的技术意味着在行业市场可以先发制人。当变频空调的概念在中国市场大行其道之时，高效节能的优势吸引了中国消费市场的关注，消费者接受了变频概念。在这样的消费趋势下，国内企业纷纷研发高效变频的空调产品投入市场，以格力、美的等企业为首的本土品牌以先进的变频技术，进一步分羹了市场。 并且，正如发展研究中心市场经济研究所专家陆刃波认为，美系与日系品牌在解决技术难题上，显得游刃有余，但是在中国市场也遇到外乡化的难题：一时很难做到个性化服务及大量生产非标产品；二是销售和服务渠道的优势难以逾越国产品牌。

据了解，现有国产中央空调品牌占国内市场容量近200亿，专家分析，随着国产品牌核心技术垄断的突围以及国家相关规范标准的出台，国内市场正在逐步走向规范成熟化，已进入了从盲目崇洋迈向理智消费的转型期。